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五谷磨房冲刺港股IPO卖谷类食品如何给资本市场

时间:2018-08-11 浏览次数:

  要闻 五谷磨房冲刺港股IPO,卖谷类食品如何给资本市场讲故事?2018年6月21日 08:25:05

  本文来自微信公众号“小食代”,作者为“小食代”,文中观点不代表智通财经观点。

  五谷磨房向港交所递交了主板上市申请,其招股说明书让我们得以窥见国内所谓“天然健康食品”的状况——根据该公司的说法,天然健康食品是指利用天然成分制成的包装食品,不含任何人造或合成食品添加剂,并且含有有益的营养成分,可帮助消费者维持或恢复健康的生活方式和改善均衡饮食。

  根据弗若斯特沙利文的报告,按2017年零售额计算,五谷磨房是中国第二大天然健康食品公司,但市场占比仅为1.7%。2017年,中国的天然健康食品市场零售总额为人民币1031亿元。五大业者的零售额合共占2017年市场份额的7.6%。由此可见,中国天然健康食品是一个有着数千名市场参与者的分散市场。

  过往三年,2015、2016、2017年,五谷磨房收入分别为9.37亿元、12.06亿元、15.76亿元人民币,2017复合年增长率为29.7%。纯利分别为8480万元、11470万元、18790万元人民币。纯利率分别为9%、9.5%、11.9%。

  五谷磨房多元化产品组合包括70多种由谷物类、豆类、坚果、果干和其他天然原料制成的产品,主要分为四类,包括标准配方谷物粉、个性化配方谷物粉、五谷伴侣和其他天然健康食品和产品。原料包括经烘制与研磨后混合的黑芝麻、核桃、淮山、枸杞、豆类、奇亚籽、燕麦和红枣。

  从招股书中可见,五谷磨房分销平台以及收入的主要构成部分更依赖线个城市超市,如沃尔玛、大润发、永辉、华润万家和家乐福中开设的3690个直营专柜。而线上的分销平台则是依靠主要的电商平台,如天猫、极速赛车京东和唯品会等,还有自身的社交网络,如微信会员店,不过这两块目前的占比不大。

  五谷磨房认为,随着中国消费者的购买力增强和健康意识提高,天然健康食品市场迅速发展。

  根据弗若斯特沙利文的资料,中国天然健康食品行业的零售额由2013年的人民币680亿元增至2017年的人民币1031亿元,复合年增长率为11.0%,预计到2022年将达到人民币1839亿元,自2017年起计的复合年增长率为12.3%。

  其中谷类食品是中国天然健康食品市场的主要类别,其次是果干类。2017年谷物食品产生的零售额已增至人民币677亿元,复合年增长率为10.9%,预计2017年至2022年期间将以11.4%的复合年增长率持续增长,2022年将达到人民币1162亿元。

  展望未来,五谷磨房招股书称,会很好地利用线下和线上的协同效应,广泛收集数据,包括客户的购物金额、频率、时间和位置、会员申请信息和客户向销售人员提供的反馈。

  “大数据分析有助于本公司作出关于产品设计和营销重点的决策,管理存货水平和推动我们的营销及推销活动的不断改进,以及调整本公司的产品使之最能吸引客户,从而提升产品的吸引力。”该公司称。

  天然健康食品仅是中国食品行业的一部分,五谷磨房招股说明书表示,随着中国名义国内生产总值及中国消费者可支配收入均有所增长,中国食品行业近年发展迅速。

  据弗若斯特沙利文报告显示,2017年至2022年食品行业的收入预期将按6.8%的复合年增长率增长,到2022年将达到人民币16.8万亿元。

  根据弗若斯特沙利文的资料,中国的食品行业可分为三大细分行业,即农产品食品加工、食品制造,以及酒、饮料和精制茶制造。

  农产品食品加工市场在中国食品行业占据最大份额。该市场的收益由2013年的人民币5.9万亿元增至2017年的人民币7.4万亿元,复合年增长率为5.8%,预计到2022年达到人民币9.8万亿元,相当于自2017年起按5.8%的复合年增长率增长。

  食品制造2013年至2017年期间录得10.7%的复合年增长率,到2022年,预计将以8.7%的复合年增长率增至人民币4.1万亿元。酒、饮料和精制茶的制造的收益由2013年至2017年按复合年增长率7.5%增加,并预期由2017年起按复合年增长率7.7%增加。

  智通财经网转载此文目的在于传递更多信息,不代表本网的观点和立场。文章内容仅供参考,不构成投资建议。投资者据此操作,风险自担。(编辑:胡敏)

  标签:健康食品 人民币 零售额 中国食品 港股 讲故事 资本市场 消费者 五谷 谷物

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